今天分享的是：PCG Lab：2025年中女时代-女性生活方式及消费洞察报告
报告共计：53页
2025年中女时代女性生活方式及消费洞察总结
在宏观经济环境变化背景下，35岁以上的“中女”群体以成熟、自信、独立的姿态，成为消费市场与社会结构的重要力量。这一群体不仅掌握家庭主要消费决策权（79.6%），更在自我实现、情感连接与社会参与中重塑消费叙事与生活观念。
中女群体的消费核心围绕“我、你、TA”三层维度展开。在“自我”层面，健康管理是跨年龄段核心议题，67.3%的女性将其列为首要人生课题，心理需求与情绪满足成为消费关键驱动因素，62.8%的中女消费时优先考虑情绪价值。轻医美成为中女标配，35岁以上女性占轻医美消费人群的47%，年消费增速超20%；Femtech（女性科技）快速崛起，预计2030年市场规模将突破千亿美元。同时，女性消费边界持续拓宽，酒类、手表、运动装备等传统男性消费领域的购买意向均超三成。
在“亲密关系”层面，81%的受访女性已婚已育，但婚恋观更趋多元，45.5%认可晚婚不婚的合理性，58.2%优先追求自我实现。女性主导80.6%的家庭消费决策，家庭日常支出、子女教育、赡养老人等是核心消费领域。宠物经济成为情感陪伴重要载体，84%的宠物消费由女性主导，68.6%的养宠女性将宠物视为家庭成员。
展开剩余79%在“社会角色”层面，女性职场参与度与经济实力稳步提升，男女薪酬差六年间缩减40%，41.9%的女性日工作时长超9小时。尽管近七成女性曾遭遇性别不平等待遇，但自我投资意识强烈，35-44岁女性贡献超40%的职业培训与在线教育付费规模，73%的女性积极进行财务规划。
社会环境中，女性消费呈现“理性化、分级化、圈层化”特征，非刚需支出收紧但悦己与投资型消费稳健，2025年一季度黄金饰品消费额同比增长29%。女性意识持续觉醒，69%的受访者感受到社会对女性权益的关注增强，女性主义文化作品广泛传播，相关政策法规不断完善。
品牌营销也随之迭代，从标签化转向深度共情，通过多元审美表达、场景化产品设计与价值观共鸣，构建与女性消费者的情感连接。中女群体以其稳健的消费力、清晰的价值取向与强大的社会韧性，正在重新定义女性力量与消费生态。
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