金融投资报记者 梅婧
开栏语
巴山蜀水，钟灵毓秀；天府之国，文脉悠长。刚刚审议通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》擘画的新蓝图，是四川省委深刻把握时代机遇、立足独特资源优势、面向未来发展作出的重大战略部署，吹响了推动文旅产业向更高质量、更深层次、更广领域进军的嘹亮号角。
文化与旅游，如鸟之双翼、车之两轮。推动二者深度融合发展，不仅是激活四川深厚文化底蕴、释放丰富旅游资源潜能的必由之路，更是培育新质生产力、构建现代化产业体系、服务国家战略全局的四川实践关键一环。四川，有坐拥雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都，还有怀抱九寨沟黄龙的人间仙境、三星堆金沙的古蜀传奇，更有长征丰碑的红色血脉、多民族共生的多彩风情……这些得天独厚的资源禀赋，在深度融合的催化下，正迸发出前所未有的澎湃动能，成为驱动经济社会高质量发展的强劲引擎。
展开剩余85%省委全会的《决定》，为四川文旅产业擘画了清晰路径：从顶层设计优化到体制机制创新，从资源整合利用到产品业态升级，从市场主体培育到产业链条延伸，从品牌形象塑造到服务品质提升，目标直指“做大做强文化旅游业”。这既是对“诗与远方”相结合的深度探索，更是对文旅产业作为战略性支柱产业地位的战略升维。
值此关键节点，金融投资报推出“锦绣天府·安逸四川”专栏。我们将紧扣省委全会精神，深入解读《决定》的核心要义与实践要求；我们将走进广袤的蜀山蜀水，探寻文旅深度融合的创新实践与生动样本；我们将聚焦产业链条上的关键环节与市场主体——从资源整合平台到内容创意先锋，从智慧科技赋能到运营服务龙头，全景式展现四川文旅产业链的韧性与活力，剖析其成长脉络与发展机遇。
记录四川文旅产业在深度融合中破浪前行的坚实步伐，探讨其面临的挑战与破解之道，展望其未来发展的无限可能。共赴这场关于巴山蜀水“诗与远方”的深度对话与产业探析，共同见证四川如何将“得天独厚”的资源优势，转化为“独领风骚”的产业胜势，书写文旅兴川的时代华章。
在刚刚闭幕的中共四川省委十二届七次全会上，大力推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文旅产业成为核心议题之一。全会明确提出“文化为魂、旅游为体”的发展理念，强调“以文塑旅、以旅彰文”，为四川文旅产业高质量发展指明了战略路径。
那么，文化如何赋能旅游产业？四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师、互鉴书院山长蔡尚伟在接受金融投资报记者采访时指出，文化不仅为旅游注入“灵魂”，同时也为区域树立“标识”，最终实现差异化竞争。
游客品味川剧艺术，宽窄巷子供图
深挖文化“富矿”
激活当代价值
四川拥有得天独厚的巴蜀文化资源，无论是三星堆的神秘古韵、三国文化的汉风魏韵、三苏文化的千年文脉，还是具有独特魅力的大熊猫、舌尖上的“川菜文化”、变脸等绚丽多彩的“非遗文化”，皆构成了巴蜀文化多元而立体的魅力图谱。
如何将这些珍贵的文化资源转化为文旅产业发展的核心竞争力，正是当前四川文旅高质量发展面临的重要课题。
对此，蔡尚伟认为，关键在于深度挖掘传统巴蜀文化的当代价值。其指出，在新的历史时期，必须将这些文化瑰宝的内涵“挖深挖透”，并将其当代意义充分揭示出来。核心在于紧密连接时代精神、当代生活，特别是年轻一代的文化消费偏好与精神追求。“唯有把文化内涵挖掘得‘足够全、足够深’，与时代需求的结合点才会‘足够多、足够准’，才能真正实现文化与消费、文化与旅游产业的有机融合，实现‘魂’与‘体’的完美合一。”蔡尚伟如是表示。
毋庸置疑，成长在互联网时代的年轻人正成为文旅消费的主力军。相关数据显示，今年“五一”假期，“95后”文旅订单占比达45%，而为年轻人提供独特的文化认同与社交资本的个性化深度旅游需求旺盛。
金融投资报记者注意到，近年来，四川文旅瞄准年轻消费群体，通过沉浸式体验、社交化玩法与数字科技深度融合，让传统文化焕发新活力。
如三星堆景区，“考古盲盒+数字光影展”的组合拳，让年轻人直呼“上头”——游客既能亲手“挖”出Q版青铜器手办，又能通过AR技术与黄金面具合影打卡；成都熊猫基地则玩转“萌经济”，VR直播观熊、熊猫主题咖啡快闪店等创新体验屡登热搜；宽窄巷子推出的"民国剧本杀"将川剧、茶文化融入剧情，备受年轻人追捧……
“年轻人喜欢的是‘好玩+社交’的体验式旅游，不是以前那种走马观花式的旅游。因此，近几年来，地域文化、非遗色彩浓厚的景区很受欢迎。”成都环球国旅一位员工表示。
“任何文化IP都需要‘动态更新’，传统文化要焕发新活力，就必须进行持续的文化阐释，让古老的巴蜀文化承载起现代年轻人乃至世界人民的共同价值、情感与追求。”蔡尚伟认为，在大力发展文旅产业的过程中，绝不能忽视对固有文化的保护、挖掘、阐释，以及赋予其当代意义的文化再造工作。
“锦绣天府·安逸四川”：
品牌国际化之路
值得关注的是，中共四川省委十二届七次全会确立的省级文旅品牌“锦绣天府·安逸四川”，成为四川文旅走向世界的新名片。
蔡尚伟认为，这一品牌虽然立足四川，实则是在世界文化版图和中国文化体系中彰显四川特色的独特表达。其分析指出，“锦绣”以蜀锦、蜀绣等传统工艺及现代年轻人喜爱的汉服等文化元素为载体，展现了中华文化多姿多彩、辉煌瑰丽的景象。“安逸”二字则极具四川地域特色，它不仅是地方风情的体现，更是人性中对快乐、美好和闲适生活共同追求的“特色化表达”。
“在当下快节奏、高竞争的社会环境中，‘安逸’所倡导的生活取向，对缓解城市病、舒缓焦虑、提升生活品质具有独特的吸引力。”蔡尚伟建议，将“天府之国”塑造成抚慰心灵、倡导健康积极的生活方式的“心灵栖息地”，或为四川文旅融合开拓广阔的世界市场奠定坚实的基础。
打造文旅品牌是一项系统性工程，面子和里子都需要内外兼修。中共四川省委十二届七次全会提出，建设世界级文旅地标，扩大标志性品牌国际影响力，打造世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。
众所周知，四川作为西南地区重要的入境旅游口岸省份，其大熊猫、烟火气等独特IP在海外社交平台的热度不断走高。携程平台的数据显示，2024年入境旅游人次及交易额同比增长均超过100%，四川入境游呈现爆发式增长态势。
在业界看来，三星堆、九寨沟等世界级的文化和自然遗产，以其鲜明的特色和强大的视觉冲击力，具备了成为世界文旅地标的先天禀赋。那么，在锻造世界级文旅地标方面，四川还需要采取哪些配套措施？
蔡尚伟认为，打造世界级文旅地标是一个复杂的系统工程，需要满足人们对世界级旅游目的地的综合期待，仅仅依靠视觉震撼力是不够的，还要涵盖从核心吸引物的内涵深度、形式表现、核心竞争力，到周边的配套服务，如基础设施(交通可达性、便捷性、易得性等)，乃至品牌的持续提升和内涵的不断衍生等多个维度。
对此，蔡尚伟建议，应依据国际通行的文旅地标评价体系进行全面、专业化评估，系统查找在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游基本要素以及现代游客更高要求方面的差距与短板。“在此基础上，制定清晰的近、中、远期规划，软硬件同步提升，重点突破关键瓶颈，有序推进，构建起支撑世界级地标的坚实体系，确保其竞争力历久弥新。”
事实上，为进一步打响文旅品牌的国际知名度，四川早已行动起来。金融投资报记者获悉，今年上半年，携程集团与四川省文化和旅游厅就共同推进四川文旅产业升级、加强入境游推广、探索文旅创新项目等方面开展了深入交流。未来，携程集团将与四川省文化和旅游厅紧密协作，围绕四川文旅核心IP，积极开拓文旅跨界融合发展领域的新场景、新业态，打造四川世界级旅游产品，助力四川文旅国际知名度和美誉度的提升。
可以说，四川文旅深度融合已按下了加速键。深挖巴蜀文化时代价值、擦亮“安逸四川”国际品牌、系统性锻造世界级文旅地标，将成为四川从文旅资源大省迈向世界级旅游目的地的关键实践。
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